Browsing by Autor "Andrea Bertola Garbellini"

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    Creatividad publicitaria e inteligencia artificial: una mirada desde el sector
    (King Juan Carlos University, 2026) Luis Gallardo Vera; Andrea Bertola Garbellini; Pablo Martín Ramallal
    Este estudio analiza cómo perciben los publicistas el impacto de la inteligencia artificial (IA) en los procesos creativos. A través de un cuestionario propio distribuido a profesionales con experiencia en agencias, se recopilaron datos cuantitativos sobre el impacto de la IA en el sector. Los resultados revelan una actitud ambivalente. La IA se está implantando en el ecosistema publicitario, pues mejora la eficiencia del proceso creativo. Los diseñadores gráficos, los planners y los redactores publicitarios la emplean con frecuencia. Se está utilizando para generar ideas, desarrollar conceptos, analizar datos o generar imágenes o textos. En conclusión, la IA se percibe como una herramienta útil, pero no sustitutiva, y los creativos reivindican el papel insustituible de la imaginación humana en un contexto cada vez más automatizado.