Browsing by Autor "Chiri Vargas, Lizeth Fatima"

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Estrategia de marketing social para la promoción de productos ecológicos certificados
(Facultad de Ciencias Económicas y Financieras, 2023) Chiri Vargas, Lizeth Fatima; Soriano López, Mónica Beatriz del Carmen
El Sector no lucrativo, tiene un papel muy importante en nuestra sociedad porque no sólo atienden problemáticas sociales de diversas magnitudes que hoy en día atravesamos, sino también genera participación de aquel sector que está dispuesto a realizar su aporte para mejorar la calidad de vida de su entorno. La presente tesis tiene la finalidad de plantear estrategias de marketing social, donde se determinarán los objetivos y actividades en base a las 7 P’s del marketing social que son: el Producto social, Precio social, Plaza, Promoción, Personal, Presentación y Procesos. Se analizó de manera detallada desde las posibles causas potenciales analizando desde un enfoque tanto externo internacional como interno nacional, para posterior corroborar a través del trabajo de campo de carácter explicativo realizando encuestas y entrevistas desde el Directorio Nacional, hasta los auxiliares, donde el resultado obtenido nos daba a entender la necesidad de generar las estrategias de marketing social para poder colaborar a la organización no lucrativa, en la cual no sólo incidirá en crear conciencia y educación en el público sino también provocar interés hacia un consumo responsable. Una vez diseñada la propuesta las estrategias de marketing social permitirá que la organización se centre en los recursos disponibles y los utilice de la mejor manera siendo este un factor clave porque la ONG recibe financiamiento externo a través de los proyectos que llega a tener. Por lo cual se llegó a tomar en cuenta la importancia del marketing social en una organización no lucrativa, lo cual beneficiaría tanto al agente de cambio como a la población objetivo.