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Análisis de la deserción estudiantil en una universidad pública de Bolivia
(Organization of Ibero-American States, 2020) Juan Carlos Poveda Velasco; Iván Marcelo Poveda Velasco; Irlanda América España Irala
La investigación tiene el objetivo de identificar los factores que influyen sobre la deserción universitaria de los estudiantes de la Universidad Mayor, Real y Pontificia de San Francisco Xavier de Chuquisaca; la investigación es de tipo aplicada, cuantitativa, descriptiva, cuasi-experimental. Busca entender mejor la deserción estudiantil a partir del análisis de ecuaciones estructurales, apoyado en el software SmartPLS versión 3. La población de referencia para el estudio es el total de estudiantes matriculados al inicio de la gestión 2017 (46.347 estudiantes), se realizó un muestreo probabilístico aleatorio para población finita conocida al 97% de confianza y 3% de error, con un total de 2.216 estudiantes encuestados (femenino 1.079, masculino 1.137). El análisis a través de ecuaciones estructurales determinó que los factores “Económico” y “Familiar” resultan ser los que tienen la mayor influencia en el abandono estudiantil, complementariamente se identificaron otros factores, como el de “Motivación”, “Salud”, “Social” y “Académico”. Sobre la base de los resultados, se recomienda realizar investigaciones complementarias de cada factor identificado.
ESTUDIO SOBRE LAS DIMENSIONES DEL VALOR DE MARCA PRIORIZADAS POR ESTUDIANTES UNIVERSITARIOS QUE PERTENECEN A LA GENERACIÓN Z. (UNA APLICACIÓN DE ECUACIONES ESTRUCTURALES)
(2020) Juan Carlos Poveda Velasco
The objective of the research is to identify the dimensions of brand value that are prioritized by the students of the School of Public Accounting and Financial Sciences that belong to Generation Z; It is exploratory, applied, quantitative and descriptive. Generation Z is a population that is gradually entering the world of work, represents 25% of the world population and will become in the coming years a potential market of great influence in the global economy. The research contributes to the knowledge of the characteristics of this important population cohort, focusing on quantitatively describing the perceptions in relation to Brand Value. The study is based on two models of Measurement of Brand Value, proposed by Martin and Brown, and the other by Lassar, Mittal and Sharma. A hybrid questionnaire was elaborated based on the two models, which was applied to a random probabilistic sample for a finite population known at 95% confidence and 5% error of 184 students of the Faculty of Public Accounting and Financial Sciences of the Universidad Mayor, Real y Pontificia de San Francisco Xavier de Chuquisaca in Bolivia. The results are not conclusive, however, they respond to the psycho-social characteristics described by different authors, in relation to this population group.
ESTUDIO SOBRE LAS DIMENSIONES DEL VALOR DE MARCA PRIORIZADAS POR ESTUDIANTES UNIVERSITARIOS QUE PERTENECEN A LA GENERACIÓN Z. (UNA APLICACIÓN DE ECUACIONES ESTRUCTURALES)
(2020) Juan Carlos Poveda Velasco
La investigación tiene el objetivo de identificar cuáles son las dimensiones del valor de marca que priorizan los estudiantes de la Facultad de Contaduría Pública y Ciencias Financieras que pertenecen a la Generación Z; Es de tipo exploratoria, aplicada, cuantitativa y descriptiva. La generación Z es una población que poco a poco se está incorporando al mundo laboral, representa un 25% de la población mundial y se convertirá en los próximos años en un mercado potencial de mucha influencia en la economía global. La investigación aporta al conocimiento de las características de esta importante cohorte poblacional, enfocándose en describir cuantitativamente las percepciones en relación al Valor de Marca. El estudio está sustentado en dos modelos de medición del Valor de Marca, propuesto uno por Martín y Brown, y el otro por Lassar, Mittal y Sharma. Se elaboró un cuestionario hibrido en base a los dos modelos, que fue aplicada a una muestra probabilística aleatoria para población finita conocida al 95% de confianza y 5% de error de 184 estudiantes de la Facultad de Contaduría Pública y Ciencias Financieras de la Universidad Mayor, Real y Pontificia de San Francisco Xavier de Chuquisaca en Bolivia. Los resultados no son concluyentes, sin embargo, responden a las características psico-sociales descritas por diferentes autores, en relación a este grupo poblacional.
Influencia de la Dominancia Cerebral del Neuromarketing sobre el Valor de Marca desde la perspectiva del Consumidor, un estudio general de la Generación Z en la ciudad de Sucre, Bolivia
(2022) Juan Carlos Poveda Velasco
El objetivo del estudio fue validar un modelo para medir la dominancia cerebral del neuromarketing considerando los modelos multidimensionales de valor de marca desde la perspectiva del consumidor, tomando como objeto de estudio un segmento que pertenece a la cohorte poblacional denominada Generación Z. La investigación fue de tipo exploratoria, aplicada, cuantitativa, tipo correlacional – descriptiva, con diseño no experimental. La muestra estudiada estuvo conformada por 342 personas entre 17 y 25 años que además son estudiantes universitarios. Las variables del modelo que sustenta el instrumento para medir la dominancia cerebral del neuromarketing sobre el valor de marca obtuvieron un Alfa de Cronbach, valor de marca VM (0,807), cerebro neo córtex CNC (0,883), cerebro límbico CL (0,923) y cerebro primitivo CP (0,931); por otro lado, complementando la validez y fiabilidad del constructo, para todas las variables del modelo los valores de rho_A fueron mayores a 0,7, la fiabilidad compuesta mayor a 0,7 y la Varianza extraída media (AVE) mayor a 0,5. A través de la interpretación de los coeficientes Path se verifica que las hipótesis propuestas fueron aceptadas, que sobre el Valor de Marca desde la perspectiva del consumidor tiene mayor dominancia el cerebro límbico (0,370), seguido del cerebro neo córtex (0,264) y finalmente el cerebro primitivo (0,207). Concluyendo con la validación del instrumento propuesto.
Legitimación de la Policía, un estudio sobre políticas de seguridad, participación e integración ciudadana en Bolivia
(2020) Juan Carlos Poveda Velasco; José Luis Assaf Irahola
La inseguridad ciudadana es uno de los principales problemas del mundo, la Policía Boliviana tiene el rol constitucional de preservar el orden y seguridad ciudadano, causando sus métodos y prácticas de los últimos años un fuerte cuestionamiento de la sociedad en su conjunto, por ello la jerarquía policial ha visto como necesario identificar políticas, que desde la participación ciudadana e institucional, permita devolver la legitimidad a la Policía al mismo tiempo que se reduzca la incidencia de delitos. En ese sentido, la presente investigación tiene como objetivo identificar políticas de Seguridad Ciudadana que contribuyan a la legitimación del rol constitucional de la Policía Boliviana incluyendo participación e integración ciudadana; para ello se ha recurrido a consultas a expertos en el diseño, implementación y evaluación de políticas de seguridad ciudadana, de manera que a partir de las conceptualizaciones teóricas actuales se bosqueje una estructura de políticas de seguridad ciudadana que puedan ser implementadas en la Policía Boliviana.
Legitimación de la Policía, un estudio sobre políticas de seguridad, participación e integración ciudadana en Bolivia
(2020) Juan Carlos Poveda Velasco; José Luis Assaf Irahola
La inseguridad ciudadana es uno de los principales problemas del mundo, la Policía Boliviana tiene el rol constitucional de preservar el orden y seguridad ciudadano, causando sus métodos y prácticas de los últimos años un fuerte cuestionamiento de la sociedad en su conjunto, por ello la jerarquía policial ha visto como necesario identificar políticas, que desde la participación ciudadana e institucional, permita devolver la legitimidad a la Policía al mismo tiempo que se reduzca la incidencia de delitos. En ese sentido, la presente investigación tiene como objetivo identificar políticas de Seguridad Ciudadana que contribuyan a la legitimación del rol constitucional de la Policía Boliviana incluyendo participación e integración ciudadana; para ello se ha recurrido a consultas a expertos en el diseño, implementación y evaluación de políticas de seguridad ciudadana, de manera que a partir de las conceptualizaciones teóricas actuales se bosqueje una estructura de políticas de seguridad ciudadana que puedan ser implementadas en la Policía Boliviana.
Legitimación de la Policía, un estudio sobre políticas de seguridad, participación e integración ciudadana en Bolivia
(2020) Juan Carlos Poveda Velasco; José Luis Assaf Irahola
La inseguridad ciudadana es uno de los principales problemas del mundo, la Policia Boliviana tiene el rol constitucional de preservar el orden y seguridad ciudadano, causando sus metodos y practicas de los ultimos anos un fuerte cuestionamiento de la sociedad en su conjunto, por ello la jerarquia policial ha visto como necesario identificar politicas, que desde la participacion ciudadana e institucional, permita devolver la legitimidad a la Policia al mismo tiempo que se reduzca la incidencia de delitos. En ese sentido, la presente investigacion tiene como objetivo identificar politicas de Seguridad Ciudadana que contribuyan a la legitimacion del rol constitucional de la Policia Boliviana incluyendo participacion e integracion ciudadana; para ello se ha recurrido a consultas a expertos en el diseno, implementacion y evaluacion de politicas de seguridad ciudadana, de manera que a partir de las conceptualizaciones teoricas actuales se bosqueje una estructura de politicas de seguridad ciudadana que puedan ser implementadas en la Policia Boliviana.
Neuromarketing y valor de marca desde la perspectiva del consumidor, un estudio comparado en Bolivia y Brasil
(Sindicato das Secretárias do Estado de São Paulo, 2023) Juan Carlos Poveda Velasco
La investigación tuvo como objetivo establecer la relación entre el neuromarketing y el valor de marca desde la perspectiva del consumidor. Se asumió el paradigma sociocrítico con enfoque cuantitativo, aplicando métodos descriptivos, exploratorios, correlacionales y explicativos, con diseño no experimental. Para la prueba empírica se seleccionó una muestra poblacional de 472 estudiantes regulares, entre las edades de 18 y 25 años, de universidades públicas, de los cuales 343 corresponden a Bolivia y 129 a Brasil. La investigación permitió validar un cuestionario, que al ser aplicado permite identificar cuál de los tres cerebros tienen dominancia cerebral en la percepción del valor de marca desde la perspectiva del consumidor, convirtiéndose en un instrumento que puede ser aplicado en diferentes contextos sociales.
Neuromarketing: un acercamiento sobre su influencia en las decisiones de compra
(2016) Juan Carlos Poveda Velasco
El reporte tiene como objetivo identificar como las decisiones de compra son influenciadas por el neuromarketing además de hacer una relación de las condiciones que esta actividad propone en el campo del marketing. Se aborda un tema de actualidad que si bien no es nuevo, está vigente en diferentes espacios de discusión científica, académica y empresarial. El paradigma del Marketing sigue siendo el del Marketing Relacional, pero se puede percibir el rápido avance que actualmente presenta. El comportamiento del consumidor relacionado con las decisiones de compra es de especial interés para las empresas, sobre todo por la finitud de los compradores, lo que hace que exista una gran competencia por ocupar un lugar privilegiado en las preferencias de los consumidores. El neuromarketing es una técnica que busca mejorar el conocimiento de las preferencias y sus motivadores. Para el logro del objetivo la metodología fue exploratoria a partir de fuentes secundarias de publicaciones en español realizadas en el google académico en el periodo 2012 – 2016. Los resultados indican que el neuromarketing permite identificar, conocer y pronosticar las conductas que influyen en los comportamientos de las personas al momento de tomar una decisión de compra.