Browsing by Autor "Pérez Paz, Cristina"

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Campaña publicitaria para mejorar el posicionamiento de la marca Bunker metropaintball en la ciudad de La Paz
(Facultad de Ciencias Sociales, 2022) Pérez Paz, Cristina; Leonardini Marin, Gonzalo
El presente proyecto de investigación, trata sobre las herramientas publicitarias como parte de las estrategias comunicacionales para la empresa “Bunker Metropaintball”, además de conocer su desarrollo y participación del deporte Paintball y el beneficio a la sociedad. La presente investigación es relevante a partir del uso de la metodología que guarda el enfoque comunicacional funcionalista, el diagnóstico de la situación y el análisis de resultados es procedente de un plan de comunicación. Durante el diagnostico se evidencio, la escasa demanda y la insuficiente información del deporte Paintball, la carencia de herramientas de comunicación integrada de Marketing en la empresa y la baja participación de marca en su mercado. Para resolver la problemática de la empresa se tuvo como objetivo principal diseñar una campaña publicitaria en base a estrategias comunicacionales de información y promoción del deporte Paintball, para mejorar el posicionamiento de marca; teniendo este deporte múltiples beneficios a la sociedad. En la campaña publicitaria se viabiliza el concepto de marca que fortalece a la empresa y al deporte. La propuesta se realizó a partir de la interpretación, análisis de los resultados, con el fin de mejorar el posicionamiento de la marca, y así solucionar el problema de la empresa.