Browsing by Autor "Quintero, Genaro Rodrigo"

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    Neuromarketing y las preferencias del consumidor desde web of science: Análisis bibliométrico
    (Impulso, 2025) Romaní Pillpe, Guillermo; Macedo Inca, Keila Soledad; Anyosa Oré, Massiel Wendy; Quintero, Genaro Rodrigo; Soto Guillinta, Verónica Fabiola
    El neuromarketing ha ganado relevancia como herramienta para comprender el comportamiento y las preferencias del consumidor. Este artículo analiza la producción científica sobre neuromarketing y preferencias del consumidor mediante un análisis bibliométrico basado en 554 registros recuperados de Web of Science. Utilizando R-Studio y bibliometrix v.4.1.4, se examinaron documentos más citados, palabras clave frecuentes y métricas de impacto científico. Además, se exploraron redes de cocitación y agrupaciones temáticas. Los resultados destacan factores como impacto absoluto y relativo de los estudios en neuromarketing, evidenciando un enfoque bibliométrico que conecta ciencia, innovación y gestión estratégica. Las palabras clave evolucionan en torno a términos como "cognición", "emoción" y "toma de decisiones", reflejando un crecimiento en la interdisciplinariedad del campo. Las redes de cocitación revelan nodos y patrones cruciales, proporcionando una visión integral de las tendencias y prioridades investigativas en neuromarketing.