Browsing by Autor "Quispe Apaza, Marina"

Now showing 1 - 1 of 1

Marketing digital en la exportación de prendas tejidas a mano por mujeres en los andes peruanos
(Impulso, 2025) Ríos Álvarez, Edgardo Emigdio; Chura Pérez, Rita Marleni; Chura Pérez, Olga Madelaine; Condori Apaza, Magali; Gutiérrez Mayta, David Juan; Quispe Apaza, Marina
El presente estudio analiza la relación entre el marketing digital y la exportación de prendas tejidas a mano por mujeres del Comité de Artesanía Inti en la ciudad de Juliaca, al sur del Perú. A través de un enfoque cuantitativo y un diseño correlacional, se encuestó a 18 artesanas para evaluar el impacto del marketing móvil y de redes sociales en su capacidad exportadora. Los resultados evidencian una correlación positiva significativa entre ambas variables: un coeficiente de Pearson de 0.729 para el marketing móvil y de 0.855 para el marketing en redes sociales, lo que indica que el uso estratégico de herramientas digitales favorece la promoción internacional de sus productos. No obstante, persisten barreras como el bajo acceso a dispositivos móviles, la limitada capacitación en herramientas digitales y la dependencia de intermediarios para la comercialización. Se concluye que el fortalecimiento de competencias digitales, especialmente en redes sociales y aplicaciones móviles, es clave para mejorar la autonomía económica de las artesanas, aumentar su competitividad en mercados internacionales y preservar una tradición cultural con valor agregado.