Browsing by Autor "Ruiz Andia, Rodrigo"

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Análisis de la efectividad de la ubicación del logotipo: una aplicación del eye-tracking
(RevActaNova., 2025) Ruiz Andia, Rodrigo; Gómez Carmona, Diego; Fernández Daza, Virginia Mercedes; Velásquez Escobar, Estefany; Quispe Oros, Naomi Ariana; Gutiérrez Calisaya, Paola Geraldine
Resumen: Se llevó a cabo una revisión exhaustiva del sitio web de Boliviana de Aviación, en la que se identificaron inconsistencias en la presentación del logotipo según el dispositivo de acceso. Al comparar esta situación con otras aerolíneas del mercado, se constató que no existe una uniformidad en la disposición del logotipo en diferentes dispositivos, lo que podría generar confusión entre los usuarios e incluso afectar el rendimiento de la página. Ante esta situación, se planteó evaluar la mejor ubicación del logotipo antes y después de un cambio de posición dentro del proceso de compra de boletos aéreos en el sitio web de la aerolínea. Para ello, se llevó a cabo un estudio experimental basado en la ciencia del Neuromarketing, utilizando la técnica de Eye Tracking con el objetivo de determinar si la modificación en la ubicación del logotipo influye en la percepción y experiencia de los clientes. El estudio analizó el impacto del cambio en la ubicación del logotipo a través de cinco áreas de interés definidas mediante el seguimiento ocular. Los datos recopilados fueron procesados con la herramienta estadística SPSS, generando mapas de calor para visualizar la interacción de los usuarios con la página. El experimento se realizó en la ciudad de Cochabamba, con la participación de 80 individuos, divididos en dos grupos: escenario 1 (logotipo ubicado a la derecha) y escenario 2 (línea base, con el logotipo a la izquierda). Los resultados obtenidos permitirán validar las hipótesis planteadas y aportar información clave sobre el impacto de la ubicación del logotipo en la percepción del usuario.
Análisis del consumo de leche de coco en Cochabamba como una opción saludable
(RevActaNova., 2024) Fernández Daza, Virginia Mercedes; Ruiz Andia, Rodrigo; Mamani Veizaga, Brian
Resumen: Las leches vegetales han cobrado una importancia significativa en la nutrición debido a sus beneficios para la salud y su aporte en dietas libres de lactosa y veganas. Según Sethi et al. (2016), estas leches ofrecen una alternativa nutritiva y sostenible a las leches de origen animal. En particular, la leche de coco se destaca por sus propiedades únicas. Tulashie et al. (2022) señalan que esta leche posee un perfil nutricional que contribuye a la salud digestiva y cardiovascular. Además, Agdeppa y Zamora (2022) destacan que el consumo de leche de coco puede ayudar a combatir la desnutrición infantil, especialmente en regiones con altos índices de deficiencias nutricionales. Estos estudios subrayan la relevancia de la leche de coco como una opción saludable y accesible dentro de las leches vegetales. La presente investigación tiene la intención de determinar las percepciones demográficas, geográficas y psicográficas de los encuestados, analizar la oferta y la demanda existente en el mercado cochabambino, y evaluar las percepciones de los consumidores de la leche de coco como un producto saludable. Para este propósito, se desarrolló la investigación con un enfoque mixto de carácter cualitativo (inductivo) y cuantitativo (deductivo). Se aplicó, a nivel piloto, una encuesta a 60 personas, lo que permitió calcular una población de 23.923 personas entre 20 y 89 años del distrito 12 de la provincia Cercado en Cochabamba, Bolivia. Los datos fueron analizados utilizando técnicas univariadas, bivariadas y multivariadas. Se identificó que la leche de coco es percibida como un producto saludable, asociado a altos niveles de satisfacción en comparación con otras leches vegetales, siendo su principal competencia la leche animal. El 70% de los encuestados conoce la leche de coco, el 68% la ha probado, y el 41% prefiere consumirla en envases de vidrio. Sin embargo, el 23% desconoce el producto y no lo consume debido a la falta de hábito. En cuanto al mercado, la demanda del producto es ocasional, y la oferta actual está representada por siete marcas, tanto nacionales como internacionales; no obstante, el 68% de los encuestados no las reconoce. Aunque los precios del producto son elevados, existe disposición a pagarlos debido a las aplicaciones y usos que ofrece. Sin embargo, no se observan niveles significativos de posicionamiento para este producto.
Posicionamiento de marca en la industria de pollos fritos en la ciudad de Cochabamba
(Perspectivas, 2024) Treviño Montaño, Maria Nicole; La Fuente Cardona, Sonia Daniela; Ruiz Andia, Rodrigo; Rojas Ortuño, Liziel Karina
El posicionamiento es el lugar que ocupa en la mente de los consumidores un producto o marca con relación a la competencia. ya sean productos o marcas. La presente investigación tiene como objetivo determinar el posicionamiento de marcas de pollo a la broaster en el departamento de Cochabamba - Cercado. Para determinar el posicionamiento de marcas, se ejecutó un análisis de correspondencia simple y se realizaron 227 encuestas dirigidas a hombres y mujeres de 18 años a 70 años que vivan en Cercado - Cochabamba. Se obtuvieron resultados importantes en el mercado de comida rápida específicamente de pollo a la broaster, se determinó cómo están posicionadas las marcas y con qué atributos están relacionadas. Asimismo, se pudo conocer la marca "ideal" para los consumidores y las marcas que se encuentran próximas a la misma. CLASIFICACIÓN JEL: M2, M3, M31.