Estrategias empresariales a partir del análisis financiero en la industria de la publicidad, serie longitudinal (2012-2022) caso: empresa ASTONN PUBLICIDAD

Abstract

Durante los años 2019 al 2021, la economía mundial ha experimentado una caída de las actividades económicas en muchos de los sectores de la economía, y para el caso boliviano, se experimentó una caída del consumo agregado alrededor del 7,27% y por tanto, la empresa como parte de la industria publicitaria, sector servicios, las pérdidas económicas fueron el común en las empresas del sector, que a pesar de la lenta recuperación para los últimos 2 años (2022-2023), no se ha logrado recuperar el ritmo de crecimiento de los años de la pre pandemia. Los esfuerzos deben ser cada vez mayores, tomando en cuenta que los efectos que dejó la pandemia fueron de carácter estructural en este y otros sectores, por implicar dentro de sí, la reducción presupuestal para publicidad en todas las compañías y entidades. A ello se suma el cierre de fronteras y por ende el incremento de los pecios internacionales de los materiales y suministros necesarios para garantizar el servicio a los clientes. En consecuencia, el presente Trabajo de Grado, fue desarrollado en la empresa “Astonn Publicidad” dedicada al ámbito de la industria publicitaria, considerada como Grandes Contribuyentes (GRACO) en el Servicio de Impuestos Nacionales y seleccionada de manera intencionada por constituirse en una muestra representativa del conjunto de empresas que se dedican a la prestación de servicios de publicidad en el eje troncal de nuestro país, operando en un mercado competitivo del rubro, donde se hace necesario abordar una problemática común a las empresas del sector, el comportamiento financiero y analizar en qué medida coadyuva en la determinación de estrategias empresariales para promover una gestión financiera y eficiente para el período post pandemia, considerando que la etapa de la pandemia deja nuevas realidades y nuevos desafíos que implican definir planes agresivos para ser parte de un entorno muy competitivo en el sector publicitario. Mediante el análisis financiero practicado en esta empresa en una serie longitudinal 2012-2022, apoyado en la aplicación de herramientas financieras como: Análisis Vertical, Análisis Horizontal, Análisis de Ratios Financieros, Análisis Histórico y Análisis Proyectado, determinaron la revelación de las características de la situación financiera de la empresa.