Marketing ecológico. Visión estratégica en la política ambiental empresarial en Venezuela

Abstract

La problematica ambiental a nivel mundial y el creciente interes de la sociedad por la proteccion del patrimonio natural, han presionado al sector empresarial para que reoriente su comportamiento hacia una nueva relacion de intercambio empresa-entorno natural-stakeholders, a traves del desarrollo e implementacion de politicas ambientales que encajen dentro de las legislaciones y normativas que tienen como objetivo lograr el control de la contaminacion ambiental y el manejo saludable de los recursos naturales. Desde esta perspectiva, se justifi ca el marketing ecologico como un proceso de gestion holistica que busca, ademas de satisfacer los requerimientos de los clientes, ser responsable con la sociedad, de manera rentable y sostenible. Esta investigacion tiene como objetivo analizar el marketing ecologico como estrategia que orienta la politica ambiental empresarial en Venezuela, a partir de una base documental, haciendo uso de fuentes bibliografi cas y especializadas. A manera de cierre se asevera que las empresas deben internalizar el marketing ecologico como estrategia empresarial que orienta sus acciones con el compromiso de proteger y mejorar el entorno natural, enmarcados dentro del cumplimiento de las legislaciones ambientales del estado y de las normas ISO 14000, contribuyendo de esta manera a su competitividad y sostenibilidad en el mundo de los negocios. Ello invita a repensar las acciones de marketing, orientandolas a una conducta ecologica de empresa, mercados y productos que respeten y protejan el medio ambiente, en funcion de crear una sociedad con calidad ambiental.