Las estratégias de marketing digital como herramientas de posicionamiento en las redes sociodigitales en empresas de La Paz durante el año 2020

Abstract

En el presente estudio se realiza el análisis a los productos publicitarios digitales (postales) difundidas a través de Instagram y Facebook por las empresas Vainilla Coffee Company, Typica Café-Tostaduría y Ni Siquiera Me Conoces de la ciudad de La Paz durante la pandemia del COVID-19 del año 2020. Se realiza la investigación para la comprensión sobre la importancia y el enfoque de la publicidad digital en el contexto del coronavirus; Se analizan las postales a partir del mensaje lingüístico e icónico y de la retroalimentación con el fin de conocer el desarrollo de la publicidad en tiempos de pandemia. Metodológicamente el estudio es de carácter descriptivo, a través de las siguientes técnicas: Análisis descriptivo, análisis de contenido y análisis comparativo. Los resultados muestran que las tres empresas logran conservar la presencia de marca en las redes sociodigitales, ya que el contenido publicado en Instagram y Facebook, fueron realizados con un enfoque en el cual predomina lo emocional, por otro lado, la retroalimentación y el alcance de los productos publicitarios digitales fueron distintos en ambas redes sociodigitales