Campaña comunicacional publicitaria digital para la promoción de la Asociación de Productores de Cuero y Calzados (APACCCCICAL) en la ciudad de La Paz

Abstract

Este proyecto propone una campaña comunicacional publicitaria digital para incrementar la visibilidad y el posicionamiento de la Asociación de Productores de Cuero y Calzados (APACCCCICAL) en la ciudad de La Paz, Bolivia. La investigación se basó en un enfoque cuantitativo, descriptivo-propositivo, con un diseño no experimental transversal, aplicando encuestas a una muestra de 384 clientes de la asociación. Los resultados revelaron que el 90% de los encuestados desconocía APACCCCICAL, mientras que el 55% percibía una ausencia de presencia en redes sociales, lo que evidencia una brecha crítica en su estrategia de comunicación digital. El análisis demográfico mostró que el 85% de los clientes son hombres jóvenes 25- 34 años, quienes valoran principalmente la calidad 45% y el diseño 30% de los productos. Asimismo, se identificó que el 35% de los consumidores prefiere contenido visual fotos/videos de productos y el 65% valora un tono profesional en la comunicación. Estos hallazgos sustentaron la elaboración de una campaña digital multicanal Facebook, Instagram, TikTok, enfocada en contenidos atractivos, promociones descuentos exclusivos y regalos que resalte la autenticidad artesanal de los productos. La propuesta, titulada “Impulsando la Identidad Digital de APACCCCICAL en Redes Sociales”, se estructura en tres fases: diagnóstico, planificación estratégica definición de públicos, mensajes clave y cronograma e implementación con métricas de evaluación alcance, engagement. Su impacto esperado es aumentar el reconocimiento de la marca, fidelizar clientes y fortalecer la competitividad frente a productos importados, contribuyendo al desarrollo económico de los productores locales.