Marketing en la gestión de la imagen turística del patrimonio cultural inmaterial de la ciudad de La Paz

Abstract

El marketing es una importante disciplina que tiene un alcance bastante amplio, pues permite al mercado ofrecer al meno diez tipos de ofertas: bienes, servicios experiencias, acontecimientos, personas, lugares, propiedades, organizaciones, información e ideas. En este sentido, el presente trabajo busca indagar el nivel de aplicación del marketing de: la Dirección de Promoción Turística, la Dirección del Patrimonio Intangible y Promoción Cultural y la Cerveceria Boliviana Nacional en el manejo de la imagen turística del folclore, ademas de indagar el nivel de percepción de esta imagen por parte de los turistas que visitan la ciudad.