El comportamiento del mercado en el servicio de televisión por cable en la ciudad de La Paz

Abstract

El objetivo general del presente trabajo es determinar cuál es el porcentaje de la población urbana de la ciudad de La Paz y EL Alto que está dispuestas a contar con este tipo de servicios e identificar en qué medida la televisión por cable ha coadyuvado al desarrollo del conocimiento, la cultura y el entretenimiento en la población. Para realizar este análisis se lleva a cabo un estudio separado de la OFERTA y de la DEMANDA que nos permite determinar la DEMANDA POTENCIAL en ambas ciudades. En conclusión, la demanda de servicios de televisión por cable en la ciudad de La Paz y El Alto alcanza a 39.449 usuarios; la Oferta llega a 28.300 usuarios, quedando tan solo 11.149 usuarios que no cuentan con este servicio y representa cl 28% del total de la demanda La demanda de los servicios por televisión por cable está en función directa con los ingresos, esto significa que si los ingresos disminuyen, la demanda por este servicio baja. Los ingresos de las familias en una economía de recesión como la nuestra, está bastante restringida, se observa que el 88% de la población tiene ingresos inferiores a Bs. 2.000.- que solo les cubre sus servicios básicos y alimentación. Esto nos lleva a afirmar que el mercado de la televisión por cable en la ciudad de La Paz y El Alto está saturado y en constante disminución, a consecuencia de la pérdida de valor del poder adquisitivo de los ingresos.