Estudio sobre la comercialización de materiales de construcción sustentables en la ciudad de La Paz "caso ladrillo ecológico"

Abstract

La construcción está creando y operando en un entorno de construcción sustentable basado en la eficiencia de los recursos y el diseño ecológico. El término «construcción sostenible» generalmente se usa para describir un proceso que comienza mucho antes de la construcción, en las etapas de planificación y diseño y continúa después de que el equipo de construcción abandonó el sitio. Los objetivos principales del diseño sostenible son reducir, o evitar por completo, el agotamiento de los recursos críticos como la energía, el agua, la tierra y las materias primas, prevenir la degradación ambiental causada por las instalaciones y la infraestructura a lo largo de su ciclo de vida y crear entornos construidos que sean habitables, cómodos, seguros y productivos. Bajo este concepto e ideología es que se llevó a cabo la presente investigación realizando un estudio comparativo sobre los principales materiales de construcción en la ciudad de La Paz, específicamente sobre uno de los productos más comerciales “ladrillo de arcilla cocida”. Es en este marco que se desarrolló la investigación en cuanto a una alternativa de producto ambientalmente amigable con el entorno “ladrillo ecológico”, cuyo problema de investigación es determinar las causas principales por las que este producto no es comercializado en la ciudad de La Paz. El resultado exhaustivo de búsqueda de información in situ en el mercado a través de los instrumentos de investigación de fuentes primarias dio como resultado una Estrategia de Marketing Mix para la introducción y comercialización del ladrillo ecológico en el mercado de la ciudad de La Paz.