Eventos turísticos internacionales como base de promoción y comercialización del producto turístico boliviano

Abstract

La actividad turística pese a factores imprescindibles que suelen afectar su desarrollo, el turismo es una de las actividades con mayor dinámica en este tiempo, dominando por el gran auge de la tecnología y la cibernética. La competencia del mercado se asienta principalmente en el nuevo concepto de marketing introduciendo en la actividad con una fuerza inusitada, que ha cambiado sustancialmente los moldes de promoción y comercialización como estrategias de posicionamiento de un mercado. El objetivo principal del presente trabajo es profundizar en el estudio del marketing como base de comercialización en la actividad turística. Dadas las características del tema propuesto, se ha visto conveniente aplicar el método deductivo, partiendo del general, hasta llegar a lo particular, utilizando para ello técnicas indirectas como: investigación de campo, consulta institucional y otros.