Valda Villavicencio, Jorge MarceloRodriguez Limachi, Marco Antonio2026-03-222026-03-222024https://andeanlibrary.org/handle/123456789/38320El presente artículo describe y analiza el impacto de la popular plataforma de TikTok en la toma de decisiones de los consumidores al momento de comprar algún producto o servicio en la Ciudad de La Paz, así también su percepción respecto a las marcas que utilizan la plataforma como parte de sus estrategias de marketing para promover sus productos o servicios. Para este propósito se realizó un estudio a usuarios de TikTok de entre 15 y 29 años a través de una encuesta como instrumento de investigación. Se pudo determinar que podemos afirmar que sí existe un impacto perceptible al momento de la decisión de compra.esTIKTOKDECISIÓN DE COMPRAMERCADO DE CONSUMOIMPACTOArticle