Salas González, Daniel2026-03-232026-03-232009http://www.scielo.org.bo/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1815-02762009000100005&tlng=eshttps://andeanlibrary.org/handle/123456789/87646Vol. 14, No. 18El artículo explora el marco conceptual para la elaboración de una propuesta de categoría analítica formulada específicamente en función de un análisis dinámico de medios de comunicación dentro de los Sistemas de Comunicación Institucional. A partir de la investigación bibliográfica de referentes provenientes de la Teoría general de los Sistemas, la Sociología de la cultura y la Teoría de la comunicación, se articula una propuesta de categoría: posición dentro del Sistema de Comunicación Institucional, que da cuenta tanto de las características identitarias de la publicación como de su adaptación a nuevas condiciones de reproducción y aconteceres de referencia, especialmente en contextos de crisis social.This theoretical investigation explores the conceptual framework for an analytical category proposal oriented toward the dynamic analysis of media institutions inside the Institutional Communication System (ICS). Concepts from General Systems Theory, Sociology of Culture and Communication Theory support the category Position inside the ICS. Its main advantage lies in the methodological ability to describe and analyze both the inherent characteristics of the media and its adaptation to new reproduction conditions and references. The category is specially meant to apply in social crisis contexts. The research is based on the bibliographical investigation technique.essistema de comunicación institucionalteoría de sistemasautopoiesisposición dentro del sistema de comunicación institucionalteoría dialéctica de la comunicaciónSistema de Comunicação institucionalteoria de sistemasautopoieseposição dentro do sistema de comunicação institucionalteoria dialética da comunicaçãoancoragemreajuste estratégicocomunicologiaanálises dos meiosinstitutional communication systemsystem theoryautopoiesisposition inside the institutional communication systemdialectical communication theoryanchoragestrategic readjustmentcommunicologymedia analysisArtículo Científico Publicado