Zenteno Benítez, Franz JoséChoquetarqui Cori, Abel Alberto2026-03-222026-03-222025https://andeanlibrary.org/handle/123456789/40031El presente proyecto de grado tiene como objetivo principal diseñar una estrategia de marketing educativo para el posicionamiento de los programas de Ingeniería en Seguridad Industrial y Salud Ocupacional, e Ingeniería en Producción Industrial, pertenecientes a la Carrera de Ingeniería Industrial de la Universidad Mayor de San Andrés. La propuesta busca dar respuesta a la baja visibilidad y escaso conocimiento sobre estos programas, tanto en el ámbito externo —entre bachilleres y preuniversitarios— como dentro de la misma carrera. La estrategia se fundamenta en herramientas de análisis como PEST, FODA, EFE, EFI y MICMAC, y en una investigación de mercado con encuestas aplicadas a tres segmentos clave. Los resultados evidenciaron un desconocimiento generalizado sobre las carreras y una percepción poco clara de su campo laboral. Por ello, se plantearon acciones promocionales dirigidas a públicos jóvenes, mediante redes sociales, visitas a colegios y comunicación interna para motivar el estudio paralelo. Asimismo, se realizó una evaluación económica que contempla los costos de implementación y proyección anual, destacando beneficios cualitativos y académicos, como el aumento de inscripciones, la mejora en la percepción institucional, y la sostenibilidad de los programas. Este proyecto busca no solo atender una necesidad operativa, sino también servir como modelo replicable de promoción estratégica para carreras técnicas y científicas en el contexto boliviano.esMARKETIN EDUCATIVOPROGRAMAS DE INGENIERÍASEGURIDAD INDUSTRIALSALUD OCUPACIONALINGENIERIA EN PRODUCCION INDUSTRIALThesis