Elisiane Verlindo VieiraZaida Cristiane dos ReisJuliana MatteDaniel Hank MiriCassiane ChaisPaula Patrícia GanzerPelayo Munhoz Oléa2026-03-222026-03-22202010.19177/reen.v13e120203-26https://doi.org/10.19177/reen.v13e120203-26https://andeanlibrary.org/handle/123456789/52719Citaciones: 2O objetivo deste artigo consiste em identificar as características e a aplicabilidade do neuromarketing em empresas de grande porte da região da Serra Gaúcha. A metodologia utilizada possui abordagem quantitativa, e a coleta de dados ocorreu por meio de uma survey encaminhada às referidas empresas. Os resultados indicam um déficit de conhecimento e de utilização do neuromarketing, evidenciando que as empresas entrevistadas têm muito que explorar no mercado para potencializar os seus resultados. Verificou-se, ainda, a necessidade de aumento do nível de atratividade da empresa para o cliente, o que pode ser realizado com o auxílio do neuromarketing por se tratar de uma ferramenta que possibilita a aproximação com o cliente de forma assertiva.ptNeuromarketingHumanitiesComputer scienceBusinessarticle