Alcón Quelca, Rose MaryMiranda Mamani, Yovana Wara2026-03-222026-03-222023https://andeanlibrary.org/handle/123456789/31598La comunicación digital es una herramienta fundamental para los medios de comunicación de hoy en día, el internet y las nuevas tecnologías de información y comunicación han revolucionado la interacción de las audiencias con los medios masivos y los han llevado a otra dimensión. Las redes sociales han profundizado la comunicación humana mediante la tecnología que es abierta y disponible para las audiencias, se puede decir que, actualmente la información está al alcance de todos, por su inmediatez y presencialidad en el lugar de los hechos, por ello, los medios tradicionales se vieron obligados a sumergirse en el avance tecnológico y adaptarse a esta nueva herramienta. En ese sentido, se analizó la red social Facebook de Radio Splendid Bolivia, para comprender el manejo de la misma en este espacio y proponer la gestión de comunicación digital a través de su página. La matriz de esta investigación es sistémica, se sustenta en la teoría general del estructural-funcionalista, su abordaje es socio-técnico, la misma se respalda en el enfoque de la ecología de los medios y su campo de estudio es la gestión comunicativa en la red social de Facebook.esCOMUNICACIÓN DIGITALRED SOCIAL FACEBOOKRADIO SPLENDID BOLIVIAThesis