Ana Cecilia Ames Tineo de SaavedraRodrigo MartínezCarlos Eduardo Helfer BejaranoJuan Reynaldo Salinas GoytiaRocío SétulaFerrero MartinaSamantha OlmedoCristian Castillo PeñaherreraNilsa Maíz de Sotomayor2026-03-222026-03-22202610.56151/maspoderlocal.279https://doi.org/10.56151/maspoderlocal.279https://andeanlibrary.org/handle/123456789/79617Las campañas electorales en América del Sur han adoptado estrategias innovadoras basadas en la cultura audiovisual y el uso intensivo de plataformas digitales. Este artículo analiza cómo los candidatos de siete países de la región construyen su imagen y se vinculan con el electorado a través de distintos escenarios en redes sociales como Facebook, Instagram, X y TikTok. El estudio muestra que los escenarios políticos tradicionales siguen siendo clave, pero los ámbitos privados generan mayor conexión con la audiencia. Además, los candidatos recurren cada vez más a estrategias narrativas como el storytelling y el storydoing para presentarse de forma más cercana y auténtica. Se identifican diferencias entre países en el uso de escenarios y estilos comunicativos, lo que refleja distintos enfoques en la interacción con el electorado. En un contexto donde la imagen y la narrativa son determinantes, combinar estos elementos de manera estratégica mejora la memorabilidad y el impacto de las campañas.esHumanitiesPolitical scienceArtSociologyContext (archaeology)article