Sotomayor, GabrielaaLayme Flores, Esther Angélica2026-03-222026-03-222024https://andeanlibrary.org/handle/123456789/39604Esta investigación se centró en diseñar e implementar una estrategia publicitaria para contrarrestar el bajo rendimiento en ventas y la alta tasa de abandono entre las promotoras de la empresa Belcorp en la ciudad de La Paz, Bolivia. El diagnóstico inicial reveló que las dificultades principales incluían una cartera de clientes muy limitada, la falta de capacitación en técnicas de venta y un desconocimiento generalizado sobre el uso estratégico de las herramientas digitales y redes sociales para promover los productos. La solución propuesta consistió en capacitar a un grupo de promotoras en la creación y difusión de videos cortos, utilizando sus propios smartphones. La estrategia se sustentó en principios de neuromarketing y publicidad, integrando técnicas específicas como el modelo AIDA (Atención, Interés, Deseo, Acción), el impacto psicológico de colores como el rojo y amarillo, la efectividad de la palabra "gratis", la regla del número tres para presentar opciones y preguntas iniciales para captar la atención del público de inmediato. Los resultados tras la implementación fueron notablemente positivos. Las promotoras no solo reportaron un incremento significativo en el número de pedidos y ventas en comparación con los periodos previos y durante la pandemia, sino también una recepción muy favorable por parte de sus clientes, quienes interactuaron más con el contenido. La intervención demostró ser una herramienta efectiva y de bajo costo para empoderar a las promotoras, mejorar sus habilidades de comunicación y venta, en conclusión, para generar un impacto positivo en sus ingresos económicos y permanencia en la empresa.esPUBLICIDAD EN REDES SOCIALESPUBLICIDAD COMERCIALEMPRESA BELCORPThesis