Clavijo Montesinos, RossioMedrano Robles, Elsie Paola2026-03-222026-03-222019https://andeanlibrary.org/handle/123456789/22362El negocio de la comida rápida se ha desarrollado de manera veloz, provocando que nuevos negocios dedicados a este rubro ingresen al mercado con nuevas ofertas y servicios, generando un alto grado de competitividad entre negocios. En este sentido para lograr un posicionamiento en los consumidores, las empresas pusieron énfasis en la Imagen Corporativa, desarrollando y promoviendo constantemente este aspecto, porque ayuda al crecimiento de las empresas en el mercado. La empresa POLLOLANDIA nace el año 2003, mantuvo un liderazgo del rubro durante 8 años. El 2012 no tuvo continuidad en el desarrollo ni seguimiento de la imagen corporativa, por ende, fue desplazada por otras empresas provocando una significante disminución en sus ingresos y baja participación en el mercado. Por consiguiente, se hizo necesaria la reposición de la nueva imagen de POLLOLANDIA en el mercado alteño a partir de estrategias publicitarias de comunicación. La base de las estrategias fueron dos estudios de mercado a consumidores y empresas dedicadas al rubro de comida rápida con una imagen desarrollada. En base dichos estudios, se logró reposicionar la nueva imagen de POLLOLANDIA junto a nuevos productos, nuevos servicios y la elaboración de la nueva cuña radial y el spot publicitario.esCOMIDA RAPIDAMERCADO ALTEÑOCOMUNICACION PUBLICITARIAThesis