Ninón Ximena Cardozo SánchezRodrigo Almeida Cardona2026-03-222026-03-22202410.37811/cl_rcm.v8i3.12124https://doi.org/10.37811/cl_rcm.v8i3.12124https://andeanlibrary.org/handle/123456789/75482En la presente investigación se estudió el comportamiento del consumidor online y los cambios significativos que ha experimentado frente a la decisión de compra postpandemia. La investigación tiene como objetivo principal determinar el comportamiento del consumidor de alimentos ecológicos y los factores que intervienen en la decisión de compra a través de plataformas digitales. El estudio presenta resultados a partir del análisis estadístico de los datos, para ello, se utilizó el modelado de ecuaciones estructurales, mediante el programa Smart PLS, resultados que permiten comprender el comportamiento y la decisión de compra del consumidor online de productos ecológicos a partir de tres factores: actividades en redes sociales, sostenibilidad y confianza. Además de proporcionar datos importantes en el área del marketing digital aplicado a un sector creciente en el comercio, como es el sector agroecológico en Bolivia y su incursión en la comercialización en plataformas digitales.esBusinessGeographyPolitical sciencearticle