Romaní Pillpe, GuillermoMacedo Inca, Keila SoledadAnyosa Oré, Massiel WendyQuintero, Genaro RodrigoSoto Guillinta, Verónica Fabiola2026-03-232026-03-2320252959-904010.59659/impulso.v.5i10.104https://doi.org/10.59659/impulso.v.5i10.104https://andeanlibrary.org/handle/123456789/98656Vol. 5, No. 10El neuromarketing ha ganado relevancia como herramienta para comprender el comportamiento y las preferencias del consumidor. Este artículo analiza la producción científica sobre neuromarketing y preferencias del consumidor mediante un análisis bibliométrico basado en 554 registros recuperados de Web of Science. Utilizando R-Studio y bibliometrix v.4.1.4, se examinaron documentos más citados, palabras clave frecuentes y métricas de impacto científico. Además, se exploraron redes de cocitación y agrupaciones temáticas. Los resultados destacan factores como impacto absoluto y relativo de los estudios en neuromarketing, evidenciando un enfoque bibliométrico que conecta ciencia, innovación y gestión estratégica. Las palabras clave evolucionan en torno a términos como "cognición", "emoción" y "toma de decisiones", reflejando un crecimiento en la interdisciplinariedad del campo. Las redes de cocitación revelan nodos y patrones cruciales, proporcionando una visión integral de las tendencias y prioridades investigativas en neuromarketing.Neuromarketing has gained relevance as a tool for understanding consumer behavior and preferences. This article analyzes the scientific production on neuromarketing and consumer preferences through a bibliometric analysis based on 554 records retrieved from Web of Science. Using R-Studio and bibliometrix v.4.1.4, most cited papers, frequent keywords and scientific impact metrics were examined. In addition, co-citation networks and thematic groupings were explored. The results highlight factors such as absolute and relative impact of neuromarketing studies, evidencing a bibliometric approach that connects science, innovation and strategic management. Keywords evolve around terms such as "cognition", "emotion" and "decision making", reflecting a growth in the interdisciplinarity of the field. Cocitation networks reveal crucial nodes and patterns, providing a comprehensive view of research trends and priorities in neuromarketing.esNeuromarketingBibliometrixRedes bibliométricasCocitaciónWeb Of ScienceNeuromarketingBibliometrixBibliometric networksCo-CitationWeb Of ScienceNeuromarketingBibliometrixRedes bibliométricasCocitaçãoWeb Of ScienceArtículo Científico Publicado