F. Javier CristófolJuan-Antonio Romera-FadónDemófilo Peláez-Agudo2026-03-222026-03-22202510.52495/c12.emcs.36.p114https://doi.org/10.52495/c12.emcs.36.p114https://andeanlibrary.org/handle/123456789/77141La irrupción de la inteligencia artificial (IA) generativa ha supuesto un punto de inflexión en la industria periodística, ofreciendo tanto oportunidades como desafíos. Este estudio analiza el uso y percepción de estas herramientas en dos de los principales medios nativos digitales en España: El Español y El Confidencial. A través de entrevistas en profundidad con responsables de redacción y producto, se examinan las aplicaciones actuales de herramientas como ChatGPT, Copilot, Midjourney y Photoshop Beta, así como las implicaciones que su uso conlleva para las dinámicas profesionales y los modelos de negocio periodísticos. Los resultados revelan una integración incipiente pero significativa de la IA en tareas como la redacción de contenidos básicos, automatización de procesos visuales, transcripción y personalización de contenidos. Mientras que ambos medios coinciden en el potencial de estas tecnologías para mejorar la eficiencia y productividad, también se manifiestan diferencias según el rol profesional. Los redactores tienden a mostrar mayor cautela ante la pérdida de originalidad y la calidad editorial, mientras que desde el área de producto se valoran más las posibilidades de automatización y optimización. Asimismo, el estudio identifica preocupaciones comunes sobre la transparencia, el impacto en la audiencia y los posibles efectos sobre el empleo en las redacciones. En conclusión, se subraya la necesidad de una integración responsable de la IA, basada en principios éticos y en la supervisión humana, que permita aprovechar sus ventajas sin comprometer la integridad del periodismo.esarticle