Monserrat Ximena Guzmán CutipaOmar Freddy Apaza Coro2026-03-222026-03-22202410.61616/rvdc.v5i2.155https://doi.org/10.61616/rvdc.v5i2.155https://andeanlibrary.org/handle/123456789/75791El documento "Estudio Bibliométrico sobre Marketing Digital y Posicionamiento en la Industria de Laboratorios Clínicos" analiza cómo los laboratorios clínicos pueden aumentar su visibilidad, atraer clientes y fortalecer su marca a través de estrategias de marketing digital. Utilizando la Teoría del Enfoque Metaanalítico Consolidado (TEMAC) y el software VOSviewer, se estructuran los datos de Scopus para identificar patrones clave mediante análisis de co-citación y coupling. La revisión incluye 135 publicaciones relevantes, centradas en áreas como Medicina, Ciencias de la Computación y Ciencias Sociales. El estudio resalta la necesidad de adaptarse a tendencias tecnológicas y concluye que una estrategia de marketing digital bien diseñada es crucial para el éxito en un mercado competitivo y orientado al cliente. Además, se destaca cómo el uso adecuado de herramientas digitales puede influir positivamente en la relación entre los laboratorios y sus pacientes, mejorando tanto la comunicación como la calidad del servicio. Este enfoque facilita futuras investigaciones sobre marketing digital en salud.esPolitical scienceBusinessarticle