Valverde Rojas, Paola Karina2026-03-232026-03-232012http://www.scielo.org.bo/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1815-02762012000200006&tlng=eshttps://andeanlibrary.org/handle/123456789/89144Vol. 17, No. 25Se realizó un estudio no experimental descriptivo y aleatorio de los elementos de diseño y redacción técnica publicitaria en ochenta y nueve anuncios publicitarios de los matutinos El Diario y Presencia de la ciudad de La Paz, publicados entre 1965, 1966 y 1967, a objeto de evaluar la transformación del lenguaje publicitario. Los resultados muestran que el concepto creativo es referencia) al producto, mientras que la función del lenguaje responde al nivel denotativo. Esto es producto de la aparición de agencias publicitarias desde 1966, que hicieron uso de herramientas estratégicas y planificadas, perfeccionando los recursos de expresión y mejorando el mensaje de los anuncios.This is a non-experimental and descriptive research about the design and technical copywriting elements in eighty­nine printing ads, published in two morning newspapers of La Paz city between 1965 and 1967. The goal seeks to evaluate the transformation of the advertising language. The results show that the creative concept is referential to the product, while the language function responds to the denotative level, since the emergence of advertising agencies in 1966, which made use of strategic and planned tools, refined expression resources and improving the ads message.esPublicidadprensalenguajesignificaciónmarketingAdvertisingnewspaperslanguagesignificationmarketingPublicitéjournauxlangagesignificationmarketingArtículo Científico Publicado