Marilú Vaca2026-03-242026-03-24201310.29078/rp.v1i38.4https://doi.org/10.29078/rp.v1i38.4https://andeanlibrary.org/handle/123456789/100263Este trabajo analiza cómo, entre 1917 y 1930, se inscribe en Ecuador un nuevo ideal de mujer a través de anuncios publicitarios en revistas de corte modernista. Los anuncios muestran mujeres bellas, elegantes, seductoras, de cuerpos esbeltos, promueven trabajo y entretenimiento, y, aunque se cuestionan los roles tradicionales y se genera una tensión entre lo público y lo privado, el cuerpo femenino sigue siendo objeto de la visión dominante, esta vez desde la normativa del mercado.esHumanitiesArtPolitical sciencearticle