Browsing by Autor "Rodas Cueva, Richerd Homero"

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    Innovación en producto y marketing digital impulsadores de la competitividad de empresas textiles de Piura
    (Impulso, 2025) Núñez Morante, George David; Balvin Azaña, Román Junior; Rodas Cueva, Richerd Homero; Tosso Pineda, Lucia Hiroko
    Esta investigación se alinea con el ODS 12: Producción y Consumo Responsable, promoviendo la competitividad y sostenibilidad del sector textil en Piura mediante la innovación en productos y el marketing digital. Estudiar la competitividad en esta industria es clave para mejorar su posicionamiento, optimizar recursos y fomentar prácticas sostenibles. Con enfoque cuantitativo, diseño no experimental y corte transversal, se analizó una muestra de 198 empresarios, evidenciando que las empresas más competitivas desarrollan adecuadamente estas estrategias. La regresión lineal ordinal mostró una relación significativa (p < 0.01), donde el marketing digital incrementa en 1.207 veces la probabilidad de mejorar la competitividad y la innovación en producto en 1.204 veces. Se concluyó que ambas variables impactan positivamente en la competitividad del sector, recomendando su fortalecimiento para asegurar un crecimiento sostenible y alineado con el ODS 12.