Innovación en producto y marketing digital impulsadores de la competitividad de empresas textiles de Piura

Abstract

Esta investigación se alinea con el ODS 12: Producción y Consumo Responsable, promoviendo la competitividad y sostenibilidad del sector textil en Piura mediante la innovación en productos y el marketing digital. Estudiar la competitividad en esta industria es clave para mejorar su posicionamiento, optimizar recursos y fomentar prácticas sostenibles. Con enfoque cuantitativo, diseño no experimental y corte transversal, se analizó una muestra de 198 empresarios, evidenciando que las empresas más competitivas desarrollan adecuadamente estas estrategias. La regresión lineal ordinal mostró una relación significativa (p < 0.01), donde el marketing digital incrementa en 1.207 veces la probabilidad de mejorar la competitividad y la innovación en producto en 1.204 veces. Se concluyó que ambas variables impactan positivamente en la competitividad del sector, recomendando su fortalecimiento para asegurar un crecimiento sostenible y alineado con el ODS 12.This research aligns with SDG 12: Responsible Production and Consumption, promoting the competitiveness and sustainability of the textile sector in Piura through product innovation and digital marketing. Studying competitiveness in this industry is key to improving market positioning, optimizing resources, and fostering sustainable practices. Using a quantitative approach, non-experimental design, and cross-sectional methodology, a sample of 198 business owners was analyzed, showing that the most competitive companies effectively develop these strategies. Ordinal linear regression revealed a significant relationship (p < 0.01), where digital marketing increases the probability of improving competitiveness by 1.207 times, while product innovation does so by 1.204 times. It was concluded that both variables positively impact the sector's competitiveness, recommending their strengthening to ensure sustainable growth aligned with SDG 12.