Operatividad del acto estético en la configuración del mensaje publicitario. Aproximación desde la teoría pragmática

Abstract

En la conformacion del cuerpo teorico concerniente a los fenomenos del lenguaje, la Linguistica ha evidenciado el potencial que el elemento estetico alcanza en las realizaciones comunicativas y determinado las circunstancias contextuales que permiten su aplicacion bajo los diferentes intereses discursivos establecidos en la sociedad. De esta manera, lo estetico opera como un punto de inflexion en el desarrollo de las investigaciones linguisticas que en ramas como la Semiotica y la Pragmatica adquieren mayor dimension en su afan de describir los mecanismos que permiten la realizacion del acto estetico y por lo tanto estudiar el alcance del factor sensitivo como dispositivo comunicacional y de conocimiento.Bajo la aplicacion de los modelos teoricos que desde la Pragmatica permiten reconocer la realizacion de los actos de habla, es posible determinar las condiciones que dentro del discurso publicitario producen el acto que hemos denominado estetico, entendido este ultimo como una accion que busca afectar a los sentidos y disminuir la activacion de las funciones cognitivas. Para esto los modelos de actos de habla de Searle (1989) y Leech (1997) seran revisados con relacion al analisis del anuncio publicitario Sunrise National de la empresa de seguros norteamericana Prudential.