Implementar un plan estratégico de marketing digital para el posicionamiento de la empresa EMCABOL LTDA. en la ciudad de La Paz

Abstract

Este Trabajo Dirigido se ejecutó en la empresa EMCABOL Ltda., especializada en la industrialización de carne de llama, para enfrentar los desafíos que plantea la era digital. La empresa carecía de una estrategia integral de marketing digital, lo que limitaba severamente su visibilidad en línea, dificultaba la captación y retención de clientes, y afectaba negativamente sus ventas y posicionamiento de marca. El objetivo general fue implementar un plan estratégico de marketing digital para posicionar a la empresa en la ciudad de La Paz. Para lograrlo, se plantearon objetivos específicos: diagnosticar la situación actual de las áreas de comercialización y marketing, desarrollar una plataforma digital (página web) y establecer una propuesta de plan estratégico para su uso. La metodología se desarrolló en tres fases secuenciales: 1) Se realizó un diagnóstico detallado de la situación actual de la empresa para recabar información relevante; 2) Se diseñó, desarrolló y lanzó una página web funcional que sirve como base central de la presencia digital; y 3) Se formuló un plan estratégico de marketing digital para optimizar el uso del sitio web. Los resultados y productos principales incluyen: un documento de diagnóstico completo, una página web completamente operativa y un plan estratégico detallado diseñado para aumentar la visibilidad de la marca, atraer tráfico de calidad y mejorar las tasas de conversión. Las metas se cumplieron en plazos específicos de uno, dos y tres meses, respectivamente. Se concluye que este plan integral proporciona a EMCABOL Ltda. las herramientas y la dirección necesarias para establecer una presencia en línea sólida y efectiva, permitiéndole mejorar su competitividad en el mercado digital boliviano, potenciar su imagen de marca y, en última instancia, incrementar sus ventas.