El país de origen y su impacto en la intención de compra de vehículos: una revisión teórica

Abstract

El presente articulo realiza una revision teorica de los principales conceptos y teorias referidas al pais de origen y la intencion de compra de productos. Inicialmente se analiza la globalizacion como causa de transformaciones a nivel mundial que han afectado la produccion, la competitividad y la comercializacion de productos asi como el comportamiento del consumidor que se desenvuelve en este contexto. Ademas, se ha revisado diferentes modelos referidos a la intencion de compra y las etapas del proceso de compra de un producto. Finalmente, se presentan las teorias mas sobresalientes del pais de origen (country of origin, COO) desde sus inicios hasta su evolucion actual haciendo enfasis en el efecto que ejerce esta variable en la intencion de compra de vehiculos.Palabras clave: Pais de origen, intencion de compra, globalizacion, comercializacion, vehiculos. AbstractThe present article conducts a theoretical review of the main concepts and theories referred to the country of origin and the purchase intention of products. Initially the globalization is analyzed as a cause of transformations worldwide that have affected the production, the competitiveness and the commercialization of products as well as the consumer behavior that is unrolled in this context. In addition, different models referring to the purchase intention and the stages of the buying process of a product have been reviewed. Finally, the most outstanding theories of the country of origin (COO) are presented from its beginnings to its current evolution, emphasizing the effect that this variable exerts on the intention to purchase vehicles.Keywords: Country of origin, purchase intention, globalization, comercialization, vehicles.