Impacto de las estrategias de promoción en el aviturismo local llevadas a cabo por el Gobierno Autónomo Municipal de La Paz en los años 2015 – 2019

Abstract

El aviturismo al ser una actividad altamente rentable en otros contextos que se impulsa el 2015 con la competencia del Global Big Day a nivel internacional, por lo tanto, este periodo se constituye en el inicio de estudio para este tipo de actividad especializada en el GAMLP. En este sentido, la investigación tiene como objetivo principal identificar el impacto positivo o negativo de las estrategias de promoción en el aviturismo local llevadas a cabo por el Gobierno Autónomo Municipal de La Paz en los años 2015 – 2019 desde el punto de vista de los gestores del municipio, grupos de expertos y grupos interesados en aviturismo. En cuanto a la metodología utilizada en la investigación, se aplicó el enfoque cualitativo ya que la meta es acercarse al impacto desde la visión de los especialistas. En adición se aplicó el alcance descriptivo, sin embargo, también es una investigación con carácter exploratorio debido a que el aviturismo no es un tema que haya sido estudiado en el municipio anteriormente. Por otro lado, se ha aplicado el diseño no experimental e identificado cuatro Focus group; ex y actuales funcionarios del GAMLP, expertos en observación de aves, responsables o integrantes de los grupos de conservación ambiental y finalmente observadores de aves locales, para conocer mejor la situación real del aviturismo desde su perspectiva. Por otro lado, en cuanto a los resultados obtenidos con la investigación, misma que a criterio de ex y actuales funcionarios del GAMLP y grupos de interesados las estrategias de promoción han tenido un impacto positivo en la promoción del aviturismo local, toda vez que se ha motivado el interés en 82 observadores de aves hasta el 2019 según datos de la plataforma Ebird, asimismo se percibe que las estrategias de promoción cumplen su objetivo de difusión e incentivo como se refleja en las respuesta de las entrevistas.