Storytelling corporativo y responsabilidad social corporativa: análisis del caso “The promise” de Volvo
| dc.contributor.author | Tomás Atarama-Rojas | |
| dc.contributor.author | Carla Sánchez Armas | |
| dc.coverage.spatial | Bolivia | |
| dc.date.accessioned | 2026-03-22T15:59:40Z | |
| dc.date.available | 2026-03-22T15:59:40Z | |
| dc.date.issued | 2018 | |
| dc.description | Citaciones: 2 | |
| dc.description.abstract | Este artículo estudia el uso del storytelling dentro de las empresas como herramienta para comunicar eficazmente el compromiso de responsabilidad social corporativa. Se realizará un análisis diegético que se aplicará a la campaña “The promise” de Volvo, en el que se estudiará la evolución del planteamiento, objetivo, trama, conflicto y arco de transformación en la historia de la campaña. De este modo, se identificará la solución que plantea Volvo al conflicto que se narra en la historia, a partir de sus valores corporativos. | |
| dc.identifier.doi | 10.11606/issn.2238-2593.organicom.2017.144114 | |
| dc.identifier.uri | https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2017.144114 | |
| dc.identifier.uri | https://andeanlibrary.org/handle/123456789/55623 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.publisher | School of Communications and Arts of the University of São Paulo | |
| dc.relation.ispartof | Organicom | |
| dc.source | Universidad de Los Andes | |
| dc.subject | Storytelling | |
| dc.subject | Humanities | |
| dc.subject | Political science | |
| dc.subject | Corporate social responsibility | |
| dc.subject | Art | |
| dc.title | Storytelling corporativo y responsabilidad social corporativa: análisis del caso “The promise” de Volvo | |
| dc.type | article |