LA GESTIÓN DE LA COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA EXTERNA EN ORGANIZACIONES NO GUBERNAMENTALES

Abstract

Las organizaciones sin fines de lucro u, organizaciones no gubernamentales (ONG) durante el último decenio, ha sido uno de los sectores que ha decrecido con la política aplicada por el gobierno de Evo Morales. Este grupo de entidades, emerge con desde el año 1990, dedicado a atender necesidades descuidadas por el Estado. Para consolidar su crecimiento, estas organizaciones, han profundizado en desarrollar áreas que respondan a la necesidad de visibilizar su trabajo, generar mayor participación, reputación y marca. Por ello, han recurrido a la comunicación, precisamente a la gestión de la comunicación estratégica, desarrollada por los Gabinetes de Comunicación o las Direcciones de comunicación, pues son estas quienes conocen perfectamente a los públicos objetivos, sus gustos y la manera en los que se pueden llegar a estos.