Campaña Publicitaria de Atl's para Promocionar la Imagen Institucional de la Procuraduría General del Estado Plurinacional de Bolivia en la Ciudad de El Alto

Abstract

Se planteó una Campaña de Publicidad Institucional basada en los conceptos de Institución Pública, Imagen Institucional, Medios Masivos de Comunicación, entre otros. Dicha campaña, en base a los resultados de la investigación realizada que buscó cumplir con los objetivos de: conocer la percepción del público en relación a la PGE; indagar sobre la estrategia comunicacional y evaluar los materiales comunicacionales de la misma. Se ha desarrollado una metodología con enfoque mixto y un tipo de estudio descriptivo­ transeccional utilizando métodos deductivos e inductivos y aplicando las técnicas: Encuesta, Entrevista e Investigación Documental, respectivamente. De tal modo que los resultados obtenidos reflejaron la falta de conocimiento de la sociedad Alteña sobre la PGE y la carencia de un Plan de Comunicación estructurado para el correcto relacionamiento de la Institución con su público externo. Una vez obtenidos dichos resultados, se planeó una Campaña Publicitaria de ATL'S para promocionar la Imagen Institucional de la Procuraduría General del Estado en la ciudad de El Alto mediante la creación de una Separata de Presentación de la PGE para el periódico, la implementación de la Página de Facebook para el Internet y la elaboración de un Video Institucional ­ Spot.