"Sistemas de venta y promoción de los comerciantes de la feria 16 de Julio"

Abstract

Con el fin de analizar los sistemas de venta y promoción en los comerciantes de la Feria 16 de Julio, ubicada en El Alto, Bolivia, se empleó un diseño de investigación no experimental y transversal, recolectando, registrando y describiendo datos de manera directa en un único momento, además se utilizó un enfoque descriptivo para detallar los métodos de venta predominantes, la efectividad de las estrategias promocionales, la eficacia general de las estrategias de venta, el nivel de adopción de tecnologías digitales y el uso de plataformas de comercio electrónico. La investigación incluyó 367 encuestas aplicadas a comerciantes durante los días de feria, identificando que la venta directa en el puesto es el método predominante, mientras que la adopción de plataformas digitales, como el e-commerce, es limitada. Se observó una alta dependencia de estrategias tradicionales de promoción, aunque se detectó una creciente aceptación de métodos de pago digitales, los resultados evidencian la necesidad de promover la capacitación tecnológica y la adopción de herramientas digitales para mejorar la competitividad y sostenibilidad de los comerciantes en un mercado en constante cambio.