Determinación del Brand Equity de la marca ‘‘Murano” en el mercado cochabambino

Abstract

El presente proyecto busca determinar el Brand Equity de la marca ‘‘Murano” entre los intermediarios del mercado de la construccion cochabambino mediante la aplicacion del modelo de Resonancia de Marca propuesto por Keller (2008). EL modelo formado por seis etapas posteriormente desarrolladas, cuenta con un nivel de fiabilidad alto permitiendo realizar un analisis univariado, bivariado y factorial que permite identificar el Brand Equity de la marca Murano y proponer mejoras. Los resultados obtenidos en la investigacion permiten concluir que Murano como marca en el mercado cochabambino tiene un nivel bajo de Brand Equity en relacion a los parametros establecidos en este proyecto, estos resultados pueden mejorarse con la implementacion de estrategias y acciones.