Publicidad disruptiva en youtube; reacciones emocionales en jóvenes del distrito 8 de La Paz

Abstract

La publicidad disruptiva en YouTube es muy utilizada por muchas empresas hoy en día, con el objetivo de atraer nuevos clientes y llegar a las personas, varias empresas optan por promocionar sus productos y servicios en esta red social, sin embargo, estudios realizados en otros países señalan que este tipo de publicidad en YouTube en muchas ocasiones puede ser molesto y en muchas ocasiones interruptiva. La presente investigación se enfocó en el estudio de las reacciones emocionales ante la publicidad disruptiva generada por YouTube, se realizó una investigación cuali-cuantitativa donde se recabó datos de jóvenes entre 16 a 28 años de edad del distrito 8 de la ciudad de La Paz, en el periodo I/2023. La investigación recolectó información sobre los usos que le dan los jóvenes a YouTube, los gustos y preferencias con respecto a los videos que reproducen, se investigó sobre el tipo de publicidad que les aparece en YouTube y si esta concuerda con sus gustos, también se recabó información sobre el tipo de emociones que les genera la publicidad de disruptiva y que es lo que ellos hacen cuando se presenta esta publicidad en YouTube. Para la presente investigación se realizó una encuesta virtual a 392 jóvenes y una entrevista presencial a 4 jóvenes, todos pertenecientes al distrito 8 de la ciudad de La Paz entre los 16 a 28 años de edad. En el presente artículo científico, las respuestas responden a los objetivos señalados y planteados, de los resultados obtenidos se observó que la publicidad disruptiva en YouTube ocasiona, en su mayoría, emociones negativas como aburrimiento y disgusto porque generan una interrupción y la publicidad tiende a ser muy repetitiva. Por consiguiente, el presente artículo pretende contribuir con nueva información sobre el tema planteado.