Análisis de estrategia y plan comunicacional:Campaña contra el cáncer de mama de la FALP

Abstract

Para Porter (2015), la estrategia en las organizaciones es una combinación de fines que busca la compañía y las políticas con que trata de alcanzarlos. El objetivo de este estudio es analizar la estrategia y plan de comunicación de una campaña comunicacional enfocada a la concientización, que en este caso, corresponde a la campaña contra el Cáncer de Mama que realiza la Fundación Arturo López Pérez (FALP). Por medio de entrevistas semiestructuradas a la Gerencia de Marketing y Comunicaciones de la fundación, además de expertos nacionales e internacionales en el área, se encontró que aunque la institución de salud enfoca sus campañas en función de su estrategia corporativa, aún falta por reforzar aspectos en identidad y cultura organizacional que potencian la base de una campaña comunicacional.