Propuesta estratégica de promoción para lanzamiento de línea de helados en la ciudad de Potosí

Abstract

La presente investigación tuvo como objetivo proponer estratégias de promoción para lanzamiento de línea de helados en la ciudad de Potosí desde la perspectiva del Marketing Mix. La metodología empleada tiene un enfoque mixto, de nivel descriptivo y diseño de campo, cuyos instrumentos utilizados fueron la entrevista realizada al Jefe de Producción y un Vendedor de la empresa en la etapa diagnóstica, y la encuesta aplicada a 383 consumidores seleccionados a través del muestreo aleatorio simple para conocer sus gustos por este tipo de postre. Los resultados evidenciaron que, debido al desconocimiento por parte de los responsables de la empresa sobre mercadotecnia, desencadenaría que las exposiciones al mercado de sus nuevos productos estarían destinado al fracaso, es por ello que se propone un plan altamente efectivo que incluye las mejores prácticas de promoción y una demanda sostenida para su comercialización.