La incidencia de las técnicas de marketing viral en la difusión del veganismo en el ciberespacio de las redes sociales online veganas y vegetarianas

Abstract

La investigación se realizó el año 2013, donde participaron 166 internautas de diferentes países, gracias a la colaboración de tres redes sociales del Facebook: No Uses Pieles de Argentina, La Revolución de la Cuchara Bolivia y La Revolución de la Cuchara monitorizada desde Colombia. Con el objetivo de detectar la incidencia de las técnicas de marketing viral en la difusión del veganismo en el ciberespacio de las redes sociales online veganas y vegetarianas; buscando identificar la relación existente entre ambas variables, y también estudiarlas junto a las redes sociales online y la historia andina precolombina para analizar sus influencias en la educación, el aprendizaje, la cultura, la comunicación, el estilo de vida, la salud y el trato hacia los animales. El estudio es cualitativo, de tipo correlacional exploratorio y de diseño no experimental. Gracias al análisis de cuestionarios se logro definir qué: el empleo de las técnicas de marketing viral facilita a los internautas una participación dinámica en la producción, transmisión, difusión de mensajes a favor del veganismo; igualmente se manifestó que esta situación promueve un aprendizaje e-learning informal. Finalmente, el aporte es valioso debido a la escasez de investigaciones sobre temáticas similares, y sus resultados ayudarán a sustentar propuestas educativas que incorporen las redes sociales, las técnicas de marketing viral, el ciberactivismo y el amor hacia los animales como elementos importantes para generar cambios en la sociedad, en la educación y en los valores .