Plan estratégico de marketing para posicionar a la Radio Universitaria San Andrés

Abstract

La radio universitaria San Andrés es un medio de comunicación radiofónico institucional que se encuentra al servicio de la comunidad universitaria y la sociedad, dedicada al desarrollo de programas académicos, culturales, educativos y tecnológicos, con la finalidad de brindar conocimiento a los oyentes. Actualmente la radio no cuenta con un área de marketing que se especialice en visibilizar su marca o posicionarla dentro del mercado radiofónico actual lo que llevo a la radio a ser poco conocida dentro de la comunidad universitaria de la Universidad Mayor de San Andrés y la sociedad de la ciudad de La Paz, que como resultado llevo a la cancelación de varios programas por la baja audiencia por lo que se requiere de un plan de marketing que pueda identificar las necesidades de los oyentes para realizar programas con valor agregado. En este sentido el objetivo de presente trabajo fue Elaborar un Plan estratégico de Marketing para posicionar a la Radio Universitaria “San Andrés” en la comunidad estudiantil de la Universidad Mayor de San Andrés. La presente investigación demuestra el bajo conocimiento que tiene la comunidad universitaria sobre la existencia de la Radio Universitaria “San Andrés”, de 398 universitarios encuestados solo el 31% conoce sobre su existencia, también se pudo evidenciar que los universitarios que más escuchan la radio son personas entre las edades de 18 a 30 años, en su mayoría prefieren programas que duren máximo una hora con temáticas enfocados en sus carreras, temas culturales o de difusión científica. A partir de ello se diseñó un Plan de Marketing, con propuestas enfocadas en los oyentes universitarios, con el objetivo de posicionar a la radio Universitaria San Andrés a través de estrategias de marketing mix.