Campaña comunicacional para promover la adopción de perros callejeros en la zona de Max Paredes de la ciudad de La Paz, entre los meses de agosto, septiembre y octubre en la gestión 2021

Abstract

El presente proyecto de grado aborda la problemática de la sobrepoblación de perros callejeros en la zona Max Paredes de la ciudad de La Paz, proponiendo la adopción responsable como una alternativa viable y necesaria. A partir de un diagnóstico que incluyó observación, encuestas, entrevistas y una historia de vida, se identificó que los prejuicios hacia los perros adultos, las prácticas de tenencia poco planificadas y la ausencia de campañas en el área constituyen los principales factores que dificultan la consolidación de esta práctica en la comunidad. En respuesta a estos hallazgos, se diseñó una campaña comunicacional con enfoque persuasivo, sustentada en el modelo CAP (Conocimientos, Actitudes y Prácticas). La propuesta se estructuró en torno a un stand informativo como recurso central, complementado con materiales visuales (infografía, flyer, banner), un recurso audiovisual testimonial, artículos promocionales, una dinámica participativa denominada “Memoria de la adopción” y una estrategia de difusión digital en Facebook y TikTok. Asimismo, se elaboró un plan operativo que contempla actividades, cronograma, recursos, presupuesto y una propuesta de evaluación, demostrando la viabilidad y coherencia de la campaña. El proyecto evidencia que la comunicación persuasiva, aplicada de manera situada y mediante el modelo CAP, constituye una herramienta eficaz para orientar decisiones más conscientes, sostenibles y socialmente responsables respecto a la adopción de perros callejeros en contextos urbanos.