Posicionamiento de productos. Caso: Vinos de Altura. Bolivia

Abstract

Por muchos anos los investigadores vienen tratando de comprender al mismo ser humano, entre ello entender la parte mas poderosa e increible que posee el Homo sapiens, el cerebro humano, y con ello todo lo que implica la mente, un verdadero misterio que, a pesar de las tecnologias disponibles del mundo moderno, hasta ahora sigue siendo eso, un verdadero misterio, el que poco a poco se viene desvelando. El campo fundamental del posicionamiento es la mente. En esa linea, esta investigacion tiene el objetivo central de determinar como estan ubicadas las diferentes marcas de vinos de mesa en la mente de los consumidores de la ciudad de Tarija, Bolivia. Es decir, cuales son los respectivos posicionamientos de las marcas de vino de la categoria “vinos de altura”. Para cuyo efecto se recurre a las tecnicas de analisis multivariado, concretamente el analisis de correspondencias y el analisis cluster. Cuyos resultados se expresan en un mapa perceptual y el dendograma correspondientes, los que indican la composicion de cuatro grupos de segmentos de mercado relevantes, para el mercado en cuestion, donde sobresalen las marcas Aranjuez y Kolhberg, como las mejor posicionadas