Análisis Bibliométrico del Marketing Digital en el Sector Odontológico

Abstract

El marketing digital se ha consolidado como una estrategia esencial para promocionar productos y servicios en internet, especialmente en el sector odontológico. Este estudio bibliométrico explora el estado del arte del marketing digital en odontología, identificando 84 documentos relevantes disponibles en Scopus, que abarcan el periodo de 1993 a 2024. A través de herramientas como Excel y VOSviewer, se examinaron tendencias, áreas de interés y patrones de investigación, revelando cómo el marketing digital ha transformado la interacción entre clínicas dentales y pacientes. Los resultados destacan que el marketing digital ha permitido una relación más personalizada y directa con los pacientes, lo que sugiere que las clínicas deben invertir en estas herramientas para mantenerse competitivas. Además, se identificó un núcleo consolidado de investigación con colaboraciones significativas entre autores e instituciones. Sin embargo, el estudio señala áreas que requieren mayor exploración, como la influencia de factores culturales y tecnológicos en la efectividad de las estrategias de marketing en diferentes contextos geográficos. En conclusión, el análisis confirma la importancia del marketing digital en odontología y subraya la necesidad de continuar investigando para optimizar estas estrategias, garantizando su efectividad en un entorno digital en constante evolución. Este estudio también destaca la relevancia de adaptar las estrategias de marketing digital a diversos contextos culturales, lo que podría mejorar aún más su impacto en un sector que sigue en constante cambio.