Producción de videos tutoriales como herramienta comunicacional para el desarrollo y gestión de páginas de Facebook en organizaciones de apicultores de Tarija miembros del Programa Miel Maya Honing en la gestión 2023

Abstract

El propósito principal de este trabajo dirigido es explorar y demostrar el potencial de los videos tutoriales como herramienta de comunicación efectiva en la creación y gestión de páginas de Facebook para organizaciones de apicultores en Tarija. Esto se enmarca específicamente dentro del contexto del Programa "Miel Maya Honing". Aunque las organizaciones de apicultores elaboran productos de alta calidad, su comercialización sigue siendo mayoritariamente a través de canales tradicionales como tiendas naturistas y supermercados, además de ser distribuidos en canastas gubernamentales de apoyo a tercera edad entre otros. Sin embargo, existe una carencia en la gestión de desarrollo de marca y en el contacto directo con los consumidores finales. Esta situación da lugar a la dependencia de la adquisición gubernamental, dejando a los productores sin opciones si esta fuente se agota. Dado que el sector enfrenta dificultades en cuanto al uso de redes sociales y nuevas tecnologías, el enfoque es mejorar el dominio de la plataforma Facebook mediante la creación de contenidos educativos y atractivos en formato de videos. Este trabajo abordará la estrategia de planificación de los videos tutoriales y el diseño del mensaje.