Factores que influyen en la decisión de compra de productos cosméticos en las mujeres universitarias

Abstract

El presente artículo analiza los factores que pueden influir en la decisión de compra de las mujeres universitarias de la ciudad de La Paz, así también se estudia la influencia de los anuncios publicitarios y las promotoras de venta de las distintas marcas existentes. Para este fin se realizó una investigación de tipo cualitativa descriptiva, realizando encuestas a 422 mujeres universitarias, entre los 18 a 35 años. El estudio se realizó en las universidades más representativas de la ciudad de La Paz, Universidad Mayor de San Andrés (UMSA), Universidad Privada de Bolivia (UPB), Universidad Católica Boliviana (UCB), Universidad del Valle (UNIVALLE) y la Escuela Militar de Ingeniería (EMI).